Idosas no TikTok: A nova tendência de influenciadores que desafiam a idade

Um fenômeno crescente está transformando a percepção sobre envelhecimento nas redes sociais: idosas no TikTok estão conquistando milhões de seguidores e gerando receitas consideráveis através de parcerias com marcas. Essas mulheres, com idades entre 77 e 96 anos, provaram que a criatividade e a autenticidade não têm data de validade, independentemente da idade.

A americana Lillian Droniak, aos 96 anos, conhecida como "Vovó Droniak" pela comunidade online, é o exemplo mais emblemático dessa transformação. Seu perfil no TikTok acumula 15 milhões de seguidores, uma façanha que transformou completamente sua vida financeira. Com ganhos provenientes de parcerias publicitárias e conteúdo patrocinado, ela consegue arcar com as despesas mensais de seu lar de repouso em Connecticut, que chegam a US$ 12 mil, equivalente a aproximadamente R$ 60 mil por mês.

Do despejo à fama: A história de Lillian Droniak

A trajetória de Droniak não começou de forma convencional. Em junho, a notícia de que seu lar de idosos a ameaçava de despejo por organizar festas viralizou nas redes sociais. Embora a instituição tenha confirmado a ameaça, ambas as partes chegaram a um acordo que permitiu que ela continuasse promovendo seus eventos, desde que sem bebidas alcoólicas.

"Eu sempre soube que tinha potencial para ser famosa, só não imaginava que isso aconteceria aos 90 anos", confessa Droniak. Foi seu neto quem iniciou sua jornada digital em 2020, filmando vídeos inicialmente por entretenimento durante a pandemia. Desde então, o jovem segue editando o conteúdo patrocinado que ela publica, incluindo colaborações com marcas de alimentos e produtos de beleza.

Além de cobrir suas despesas pessoais, os rendimentos obtidos através das redes sociais também são direcionados para um fundo universitário destinado aos bisnetos da influenciadora. Apesar de sua fama online, Droniak observa que sua celebridade é pouco reconhecida dentro do próprio lar de idosos. "Eles não entendem, pois não usam o TikTok", explica com humor.

Mudando percepções sobre envelhecimento através do conteúdo autêntico

A mensagem central que essas influenciadoras com mais de 80 anos propagam é revolucionária: envelhecer não significa parar de viver. "Eles pensam que os idosos só ficam sentados olhando para a parede, mas eu estou mostrando que envelhecer não é tão ruim assim. Nós aceitamos isso, ainda podemos nos divertir e eu vou a festas e confraternizo de vez em quando", compartilha Droniak sobre sua abordagem ao conteúdo.

Do outro lado do Atlântico, no País de Gales, Viv Truran, de 82 anos, exemplifica outra faceta dessa revolução digital. Com mais de 800 mil seguidores no Instagram, ela começou sua jornada nas redes sociais após perder seu marido. Uma vizinha sugeriu que filmasse seus looks coloridos, transformando essa simples ideia em uma carreira bem-sucedida.

Atualmente, Truran produz dois vídeos diários em seu quarto, que se tornou um estúdio improvisado. Seus conteúdos destacam seus looks variados, uma coleção de 22 pares de óculos e duas gavetas repletas de lenços estilosos. Ela mantém um caderno meticuloso registrando seguidores e visualizações, documento que já preencheu cinco livros.

Estratégia seletiva em parcerias comerciais

Truran demonstra ter uma abordagem profissional e seletiva quanto às oportunidades comerciais. "Seria tola se não fechasse acordos comerciais", afirma, mas esclarece que prioriza marcas e instituições de caridade locais. Recentemente, recebeu milhares de libras esterlinas por uma campanha com a Age UK, uma organização focada em direitos de idosos.

"Já recusei grandes propostas porque não é a minha praia. Sou muito exigente com quem trabalho, preciso realmente amar a marca", explica sua filosofia de trabalho. Essa seletividade reforça a autenticidade de seu conteúdo, aspecto que resonoa profundamente com seus seguidores.

A influenciadora frequentemente é abordada por estranhos, principalmente mulheres na faixa dos 20 e 30 anos, que confessam ter "medo de envelhecer". Sua resposta consistente é que "não é tão ruim assim", criando um diálogo geracional importante sobre expectativas de vida.

Mulheres idosas redes sociais: O valor dos criadores experientes

Segundo Naomi Baker, da agência de marketing de influencers We Are Social, os criadores de conteúdo mais experientes representam um ativo valioso para as marcas. Eles geralmente possuem comunidades "profundamente estabelecidas e altamente leais", frequentemente com maior poder aquisitivo, agregando um valor considerável aos projetos comerciais.

Grace Geramita, de 85 anos, conhecida como Nonna Gracie e apelidada de "a avó italiana da internet", ilustra perfeitamente esse potencial. Com milhões de seguidores, ela ganhou mais com suas atividades em redes sociais do que em todos os seus empregos anteriores combinados.

Geramita imigrou da Itália para os Estados Unidos aos 18 anos e trabalhou em múltiplos empregos para sustentar suas duas filhas. Seu neto Matthew sugeriu que começassem a filmá-la cozinhando receitas que ela preparava há décadas. Inicialmente hesitante devido à falta de familiaridade com tecnologia e dificuldades com o idioma inglês, ela concordou com a ideia que se transformou em fenômeno viral.

"Eu sempre choro quando as pessoas me enviam mensagens de todo o mundo", revela emocionada sobre o impacto global de seu conteúdo. Sua abordagem vai além de simples receitas culinárias; ela busca transmitir a "tradição de reunir a família à mesa", conectando gerações através da comida e dos valores familiares.

Vovós influenciadoras digitais como fonte de conforto emocional

Baker aponta que o apelo das "vovós do TikTok" reside em sua capacidade de "oferecer conforto em um mundo incerto". Esse conteúdo saudável frequentemente funciona como uma "avó virtual" para seguidores que talvez não possuam relacionamentos próximos com figuras maternas ou avós em suas vidas reais.

Barbara Costello, ex-professora de 77 anos, exemplifica essa função emocional. Através de sua conta Brunch with Babs, ela compartilha vídeos sobre culinária, limpeza e afazeres domésticos. Seus seguidores regularmente mencionam que ela os lembra de suas próprias mães e avós, com muitos referindo-se a ela como "a mãe que eu nunca tive".

Um encontro particularmente tocante ilustra o impacto real dessas "vovós influenciadoras digitais". Uma estudante universitária abordou Costello em um restaurante para contar que o livro de receitas da influenciadora a ajudou durante seu primeiro ano morando sozinha, deixando Costello profundamente feliz com o feedback.

Envelhecimento positivo nas redes: Uma mudança cultural

O fenômeno das mulheres idosas redes sociais representa mais que simples entretenimento ou oportunidades comerciais. Constitui uma mudança cultural significativa na forma como a sociedade percebe e valoriza o envelhecimento. Essas mulheres demonstram que a experiência de vida, a sabedoria acumulada e a personalidade autêntica possuem apelo genuíno e valor comercial.

A geração mais jovem, frequentemente conectada apenas a narrativas negativas sobre envelhecimento, encontra nessas criadores uma perspectiva diferente e esperançosa. A autenticidade de seus conteúdos, a alegria com que vivem suas vidas e a disposição em compartilhar seus conhecimentos criaram comunidades digitais vibrantes e leais.

O sucesso dessas influenciadoras também abriu portas para que marcas reconheçam o valor do segmento de consumidores idosos, frequentemente ignorado nas estratégias de marketing tradicional. Essa inclusão não beneficia apenas as criadores de conteúdo, mas reflete mudanças mais amplas na sociedade contemporânea.

As histórias de Lillian Droniak, Viv Truran, Grace Geramita e Barbara Costello servem como inspiração e prova viva de que a vida digital oferece oportunidades surpreendentes para todos, independentemente da idade.